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BMW verzichtet auf TV zugunsten von Online Werbung für den neuen E-BMW

Neue Autokonzepte verlangen offenbar auch neue Marketingmethoden – BMW promotet daher sein neues eCar nicht mehr über TV, sondern online über Social Media.

(20.1.2011, 20:40) Heuer will BMW sein erstes Elektroauto unter dem eignen Markennamen unter die Kunden bringen. Es ist ein voll alltagstaugliches reines Elektrofahrzeug namens ActiveE auf Basis des 1er Coupés. Ein 170 PS starker E-Motor beschleunigt das Coupé in 8,5 Sekunden auf 100 km/h. Als Reichweite werden 160 Kilometer angegeben und als Ladezeit 3 Stunden.

 

So weit so gut. Nun berichtet Mashable, dass BMW für die Einführung des ActiveE in den USA auch innovative Wege gehen will. Man verzichtet auf die sonst übliche TV-Werbung und hat bei der Agentur Kirshenbaum Bond Senecal + Partners vier Videos in Auftrag gegeben, die via Social Media verbreitet werden sollen.

 

Die Idee ist, mit Opinion Leader und potenziellen Kunden in eine Interaktion einzutreten und zwar nicht nur über das Auto selbst, sondern über Themen wie die Zukunft der Städte und über die Rolle der Mobilität generell. Dafür hat man sich für die Videos bekannte Namen angeheuert wie Marissa Mayer, Googles VB für Location Services, oder den Astronauten Buzz Aldrin.

 

Sozusagen zur Vorbereitung hat man heute einen Trailer online gestellt. Originell dabei finde ich allerdings, dass man beim Aufruf vom Smartphone oder Tablet gleich gewarnt wird „Das Video ist nicht für mobile Geräte optimiert“, wie die Webseite insgesamt – eine Seite und ein Video, die sich mit der Zukunft der Mobilität befassen. Hoffentlich ist das Auto besser designt.

 

Übrigens, auch BMW geht beim ActiveE den in der Zwischenzeit bei eCars recht gebräuchlichen Weg, das Auto nicht zu verkaufen, sondern nur zu verleasen. Wie man auch an Konzepten bastelt, in Zukunft Mobilität zu verkaufen, oder besser zu vermieten.

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